Reclamebureaus presenteerden visie op merk Harlingen

HARLINGEN – Stichting Harlingen Promotion liet eerder dit jaar onderzoek doen naar het merk Harlingen, met name hoe dat leeft bij de Harlingers zelf. De resultaten zijn intussen bekend. Vrijdag berichtte deze krant over de bijeenkomst in de evenementenloods aan de Willemshaven. Donderdag presenteerden drie reclamebureaus daar hun uitwerking. In dit artikel aandacht voor deze verschillende visies.

Tekst en foto’s: Gijs en Inge van Hesteren

Milan Grijmans is algemeen bestuurslid van de stichting. Zij heeft een bedrijf aan de Noorderhaven. “Het marketingproject loop hartstikke goed. Het spannendste is of je alle betrokkenen op één lijn kunt krijgen. Het gaat lukken, dat weet ik zeker.”

Ongeveer honderd belangstellenden woonden de presentaties bij. Na afloop konden zij met een stembiljet aangeven bij welk marketingvoorstel hun voorkeur lag. Grijmans: “De uitslag van de stemming komt nog niet vanavond, maar pas medio volgende week. Ik begrijp het best, dat sommige mensen teleurgesteld zijn dat er nu niet meteen een bureau gekozen wordt. We willen er als bestuur goed naar kijken, voordat we de resultaten naar buiten brengen. Zodra we dat doen gaan we er ook voor. Dit wordt het plan en daarmee gaan we de boer op. Wat volgt is een overlegtraject over offertes, sponsoring en subsidies. We hopen op een bijdrage van de gemeente.”

Driemaal het merk Harlingen

Alle drie de reclamebureaus kregen de tijd om hun ideeën toe te lichten. Ook voor de stichting was de inhoud nog een verrassing. Het leidende thema van het in Harlingen aan de William Boothstraat gevestigde Harlingerboys: ‘Harlingen aan Zee’. Het bureau had zich in het verleden al onderscheiden met promotie en aankleding van de Tall Ships Race 2014. Een paar steekwoorden: “We zijn toegepast eigenwijs. De Afsluitdijk is wat ons betreft een ‘Aansluitdijk’. Typisch voor Harlingen vinden wij de ligging aan zee, de historie, de handelsgeest.”
Else Boekema lichtte toe: “Dat is het verhaal dat we willen vertellen. De vertellers – bruine vloot, ondernemers, studenten en scholieren – zijn de ambassadeurs van de stad. Van ‘Harlingen heeft Wad’ gaan we naar ‘Harlingen aan Zee’. Dat kan in alle talen: ‘sur mer, an See, at sea. En in alle variaties: ‘welkom aan zee’, ‘eten aan zee, ‘Hema aan zee’, enzovoort.”
Harlingerboys opende een website voor aanvullende informatie over hun idee: www.harlingenaanzee.nl.

Peter de Bey was de volgende. Dat zijn bureau is gevestigd te Franeker ontlokte de zaal het te verwachten geginnegap. “We zijn door júllie uitgenodigd, hoor”, verzuchtte De Bey. Hij nam het goed op, tenslotte is het maar folklore. Voor wie een goed geheugen heeft: hij was twaalf jaar geleden, in een tijd dat citymarketing nog in opkomst was, betrokken bij de campagne ‘Harlingen Wereldstad’.
“Harlingers laten zich niet in een bepaalde richting duwen”, stelde De Bey. “Ze hebben een brede blik, maar maken hun eigen keuzes. De kernvraag is volgens mij: hoe vertaal je ‘vrij en onbevangen bewegen’ naar een marketingconcept, zonder dat je verzandt in ‘een mooi zinnetje’? Volgens mij met de term 360o als metafoor. Origineel, maritiem, vrij, internationaal. Met als subtitel ‘sinds 1234’. Geen cijfergrapje, maar de datum dat Harlingen stadsrechten verwierf.”

Geerth Hessel Boschma van het Groninger la Compagnie was de derde woordvoerder. Hij vertelde over zijn sterke connectie met Harlingen. “Geertje Kwast was mijn oma van moederskant en regelmatig lig ik met mijn boot in de Noorderhaven.”
Boschma zag niets in logo’s en slogans. “Die krijgt u er gratis bij. Alleen een logo gaat u niet helpen”, zei hij. Wat zijn bureau betreft zou je je moeten concentreren op het concept. “Alles aan elkaar verbinden en groter maken. De echte verhalen zitten onder water. ‘Maritiem’, dat is het leidende begrip, gekoppeld aan begrippen als erfgoed, economie, evenementen. Maak van je binnenstad een permanente belevenis en geef het een naam, een label. Inpakken en een lint erom. Toch een motto dan: ‘Harlingen, licht aan zee’. We gaan gebruik maken van licht, met staketsels, lichtshows en landmarks. Vergelijk het festival ‘Glow’ in Eindhoven. We gaan Harlingen festivaliseren.”